7321必赢app-必多棋牌-首页

当前位置:中国财经报道首页 > 瓷砖 > 资讯正文

陶瓷出口转内销 须强化陶瓷品牌体系化建设

来源于互联网 2017年03月04日 阅读()

著名陶瓷品牌专家指出近年来,受出口退税汇率下调、人民币升值、反倾销国家增多等因素的影响,出口型企业的压力增大,一些企业看好国内巨大的市场,开始转向内销。

但是,出口转内销的企业想要打开国内市场,在前期就要做好充足的准备,抛弃一些原本的属于出口的业务和产品,找好在国内市场的定位再开始打造国内营销体系,期间还要不断地进行调整。因此,出口转内销需要一种“壮士断腕”的勇气,还要熬过刚开始的“疼痛期”,这条道路注定不好起步,走过了就会迎来蓬勃发展。

111.jpg

转战国内市场

佛山市托斯卡纳建材有限企业旗下品牌欧洛斯陶瓷国内营销总经理孙学军先容,出口型企业分两种,一种是没有研发工厂的贸易企业,他们没有产能压力,但需要代工的工厂在生产和研发方面上支撑。由于在技术研发上存在限制,这种贸易企业发展壮大的道路较为困难。贸易企业就其发展也分两类,一部分是做别人的产品,另一部分的企业不想继续“帮别人养孩子”,就创立一个品牌开发自己的设计转做国内销售。著名陶瓷品牌专家指出,另一种是拥有自主生产线的出口型企业,自主性强,具有研发优势,但在生产、资金、库存、开支和管理等方面存在一定的压力。自有工厂的出口企业在国外市场积累了一定的客户群体,足以支撑工厂的生存,为了消化部分的产能和让市场均衡化,就将产品销往国内市场,形成自身出口、OEM代工和国内产品三大生产版块。

孙学军透露,欧洛斯陶瓷品牌成立了六年时间,目前处于转战国内市场的准备阶段。欧洛斯有一条生产线,由于产能需求加大,正在建另一条生产线,以满足生产和发展所需。欧洛斯销售的产品以仿古砖为主,因为仿古砖在国内的市场占有率正在逐步提升,山东、江西等产区也有转产仿古砖的企业。

佛山市潮流正力建材有限企业旗下品牌尚简俪瓷总经理黄毅英认为,出口企业之所以转内销,是意识到了品牌的重要性。出口企业一直以来是为国外企业贴牌生产为主,产品的价格没有掌握在自己手上,过于低端,而且近年的利润也随着全球汇率的波动变得越来越低。著名陶瓷品牌专家指出,为了拉升品牌价值,提高利润,出口企业转向国内销售。此外,出口企业要有自己的核心竞争力,差异化的产品和好的设计越来越被看重,而出口只是生产客户提供的样板,要形成自己的核心必须要生产自己的产品,有自己的设计。


相关阅读

7321必赢app|必多棋牌

XML 地图 | Sitemap 地图